آشنایی با ست گادین

ست گادین

ست گادین کیست

تاکنون چند بار عبارت «بازاریابی اجازه‌ای» به گوش‌تان خورده است؟ ست گادین کیست؟

این مفهوم توسط یکی از بازاریابان و نویسندگان مطرح دنیا در حوزه کسب و کار یعنی ست گادین (ست گودین) مطرح شده است.

گادین توانسته مفاهیم زیادی را به علم بازاریابی اضافه کند و ایده‌هایش را در کتاب‌هایش منتشر کند.

او همچنین در کسب و کارهای متعددی تجربه داشته و هم اکنون از شهرت زیادی در این زمینه برخوردار است.

از بین کتابهای ست گادین، گاو بنفش در بین محبوب‌ترین کتاب‌های او قرار دارد و حتی ممکن است شما هم اکنون نیز آن را خوانده باشید!

قبل از ادامه، به سایت محمدرضا یونسی خوش‌آمدید.

شما در این سایت به مطالب ارزشمندی درباره بازاریابی، برندسازی و توسعه کسب و کار دسترسی دارید.

همچنین چیزهایی در مورد زندگی کارآفرینان و چهره‌های مطرح دنیای کسب و کار می‌خوانید.

در این مطلب شما به موارد زیر آگاهی پیدا می‌کنید:

  • بیوگرافی ست گادین
  • کتاب‌های ست گادین
  • مفهوم بازاریابی اجازه ای
  • کتاب گاو بنفش
  • معرفی کتاب شیب
  • جمع‌بندی و نتیجه‌گیری

لطفا این مطلب را با دوستان خود و علاقمندان به دنیای بازاریابی به اشتراک بگذارید.

چون با این کار به پیشرفت آن‌ها کمک زیادی می‌کنید.

بیوگرافی ست گادین

بیوگرافی ست گادین

ست گادین (Seth Godin) نویسنده، موسس کسب و کار، بازاریاب و سخنران آمریکایی است که در سال 1960 به دنیا آمد.

این نویسنده تاکنون 18 کتاب به نگارش درآورده که از جمله آن‌ها می‌توان به گاو بنفش و شیب اشاره کرد.

او دانش آموخته رشته علوم کامپیوتر و فلسفه از دانشگاه توفو و مدیریت ارشد کسب و کار در گرایش بازاریابی از دانشگاه استنفورد است.

در سال 1986 از شغلش استعفا داد و شرکت خودش را با 20 هزار دلار پس انداز تاسیس کرد.

کسب و کار او در زمینه بسته بندی کتاب بود و کارش را در آپارتمانش در نیویورک شروع کرد.

سپس با مارک هارست آشنا شد و شرکت یویو داین Yoyo Dyne را تاسیس کرد که ایده بازاریابی اجازه ای در همان جا توسط او مطرح گردید.

در سال 1996 گادین توانست سرمایه 4 میلیون دلاری برای شرکتش جذب کند.

دو سال پس از آن با محبوبیتی که کسب کرد، یویوداین به مبلغ 30 میلیون دلار به یاهو فروخته شد.

ست گادین نیز در جایگاه معاون بازاریابی اجازه ای به فعالیت خود ادامه داد.

کتاب‌های ست گادین

کتابهای ست گادین

تجربه‌های گادین در کسب و کار و علاقه‌اش به کارآفرینی سبب شد تا به فکر نوشتن کتاب بیفتد.

وی در سال 2000 کتاب الکترونیکی رهاسازی ویروس ایده را منتشر کرد.

پیش از آن نیز بازاریابی اجازه‌ای را نوشته بود.

طبق گزارش برخی منابع، این کتاب پر دانلودترین کتاب در تمام دوران است.

رهاسازی ویروس ایده، به صورت رایگان و در 10 زبان مختلف در دسترس عموم قرار گرفت.

عنوان کتابسال انتشار
بازاریابی اجازه‌ای1999
رهاسازی ویروس ایده2000
گاو بنفش2002
همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند2005
شیب2007
قبایل2008
مهره حیاتی2010
همه ما عجیب و غریبیم2011
به جعبه دست بزن2011
فریب ایکاروس2012
این است بازاریابی2018

کتاب بعدی او که در سال 2002 منتشر شد، گاو بنفش بود که سبب شد تا گادین در مدت زمان کوتاهی به شهرت برسد.

او در سال 2005 کتاب همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند را منتشر کرد.

سپس توانست در لیست 100 کتاب پرفروش آمازون جای بگیرد.

کتاب‌های بعدی‌ را نیز با سرعت بیشتری منتشر کرد.

از بین 18 کتاب منتشر شده توسط او، قبیله (Tribe) و مهره حیاتی (Linchpin)، پرفروش‌ترین آثار به شمار می‌روند.

از سایر کتابهای ست گادین می‌توان به همه ما عجیب هستیم We Are All Weird، شیب The Dip، این است بازاریابی This Is Marketing، فریب ایکاروس The Icarus Deception، به جعبه دست بزن Poke The Box و جایزه رایگان داخلش است Free Prize Inside اشاره کرد.

کتاب آخر، دنباله کتاب گاو بنفش محسوب می‌شود.

ست گادین

مفهوم بازاریابی اجازه ای

ست گادین که همیشه بر نوآوری تمرکز دارد و تبلیغات انبوه و مزاحمت آمیز را قدیمی و ناکارآمد می‌داند.

سپس مفهومی را در بازاریابی مطرح کرده که در آن، تبلیغات برای مخاطب مزاحمت ایجاد نمی‌کند.

بازاریابی اجازه ای Permission Marketing به نوعی از تبلیغات اطلاق می‌شود که در آن، مخاطب در دریافت پیام‌های تبلیغاتی حق انتخاب دارد.

گادین همچنین کتاب بازاریابی اجازه ای: تبدیل غریبه‌ها به دوستان، و دوستان به مشتریان را به طور اختصاصی برای این موضوع به نگارش در آورده است.

این شیوه در مقابل بازاریابی مستقیم قرار دارد که در آن، تبلیغات بدون اینکه مخاطبان تصمیم به دیدن داشته باشند و چه بخواهند و چه نخواهند، برایشان به نمایش در می‌آید.

استفاده از بازاریابی اجازه ای در سال‌های اخیر به لطف دیجیتال مارکتینگ گسترش زیادی پیدا کرده است.

اشتراک خبرنامه‌های ایمیلی مثال خوبی برای این شیوه بازاریابی هستند.

طبق روش بازاریابی ایمیلی کاربران خودشان ایمیل را وارد می‌کنند تا از اخبار کسب و کارها با خبر شوند.

محتوای آن نیز معمولا بر اساس علایق خودشان است.

در این مثال، عضویت در خبرنامه همان اجازه‌ای است که کاربران در اختیار کسب و کارها می‌گذارند.

بازاریابی اجازه ای هزینه زیادی ندارد و روش موثری برای ارتباط با مشتریان بالقوه است.

از آنجایی که فرد خودش انتخاب می‌کند، یعنی نسبت به محصول، خدمات یا وب‌سایت علاقه دارد، احتمال فروش نیز افزایش می‌یابد.

برای مطالعه بیشتر در این زمینه روی مقاله بازاریابی اجازه ای کلیک کنید.

ست گادین ؛ بازاریابی اجازه ای

بازاریابی اجازه ای در زندگی شما

برای مقایسه بازاریابی اجازه‌ای با بازاریابی سنتی مستقیم، می‌توانیم مثالی در حوزه املاک بزنیم.

فرض کنیم که یک بنگاه املاک قرار است تبلیغات انجام دهد.

در شیوه سنتی، این بنگاه برای تمام خانه‌های یک منطقه، تراکت تبلیغاتی می‌فرستد و مخاطبان هیچ انتخابی برای دریافت تراکت نداشته‌اند.

در بازاریابی اجازه‌ای، این بنگاه به سراغ یک وبلاگ می‌رود و محتوایی در آن منتشر می‌کند.

از این طریق، او خبرنامه‌ای در وب‌سایت خود قرار می‌دهد و از کاربر نیز سوالاتی می‌پرسد که کاربر با انتخاب و تمایل خودش به آن پاسخ می‌دهد.

این پاسخ‌ها می‌تواند در شخصی سازی محتوا نیز مفید واقع شود.

برای آشنایی بیشتر با سمینارها و کنفرانس‌هایش به سایت ست گادین سری بزنید.

ست گادین

کتاب گاو بنفش : منحصر به فرد باشید

قابل توجه باشید تا کسب و کار خود را متحول کنید (Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable)

یکی از شناخته شده‌ترین کتاب‌های دنیا در حوزه بازاریابی است.

کتاب گاو بنفش روایتگر آن است که شیوه قدیمی بازاریابی دیگر جوابگوی شما نیست.

و باید به جای تمرکز بر تبلیغات، بر روی نوآوری تمرکز کرد.

پیام کتاب نیز کوتاه و ساده است: بیاد ماندنی و قابل توجه باشید.

گاو بنفش به شما می‌گوید:

تنها راه برای جایگزینی شیوه قدیمی تبلیغات انبوه، ایجاد یک نوآوری منحصر به فرد و قابل توجه است.

درست مثل یک گاو بنفش که متفاوت است و نام کتاب از آن آمده است!

80 درصد برندهایی که در لیست برترین‌ها قرار می‌گیرند، موفقیت خود را مدیون بازاریابی دهان به دهان هستند.

همچنین مثال می‌زند که برندهایی همچون ایکیا، استارباکس، جت بلو، گوگل و…

همگی با تولید محصولی جالب توجه که همگی درباره‌شان حرف می‌زنند، به موفقیت رسیدند.

در دنیای بازاریابی امروز، به تبلیغات یا توزیع نیازی نیست، بلکه به نوآوری نیاز است.

گاو بنفش یک کتاب الهام بخش در زمینه خودیاری است.

این کتاب برای بازاریاب‌ها، کارآفرینان و کسانی که به این مباحث علاقه‌مندند، مناسب است.

ست گادین در کتابش نکات و راه حل‌هایی کاربردی در رابطه با نوآوری برای برند ارائه می‌کند.

گادین در وبلاگ خود روزانه یادداشت‌هایی منتشر می‌کند.

برای دسترسی به دیدگاه‌های او به وبلاگ ست گادین مراجعه کنید.

کتاب‌های ست گادین

ست گادین کیست : کتاب شیب ست گادین

کتاب شیب (The Dip) به شما کمک می‌کند تا تشخیص دهید:

“چه زمانی از شرایط یا کاری که در حال انجامش هستید خارج شوید و چه زمانی در آن بمانید.”

گادین در این کتاب بیان می‌کند، کسانی که خارج می‌شوند هرگز برنده نمی‌شوند و برنده‌ها هرگز خارج نمی‌شوند.

شیب ست گادین به مزایا و معایب خروج از موقعیت اشاره می‌کند که استراتژی هوشمندانه‌ای برای شما محسوب می‌شود.

همچنین سناریوهایی مختلفی را نیز در رابطه با این موضوع بررسی می‌کند.

خواندن این کتاب کوچک می‌تواند برای همه مناسب باشد.

چون همه ما گاهی در شرایطی قرار می‌گیریم که نمی‌دانیم بمانیم یا از آن شرایط خارج شویم.

هر چند که خواندن شیب ست گادین به کسانی که در حوزه کسب و کار فعالیت می‌کنند، بیشتر توصیه می‌شود.

نتیجه‌گیری و جمع‌بندی

اگر تا به اینجا مطلب را مطالعه کرده‌اید به شما تبریک می‌گوییم!

ایده‌ها و کتابهای ست گادین به عنوان یکی از چهره‌های مطرح بازاریابی مدرن، منابع ارزشمندی هستند.

مطالعه این کتاب‌ها را به شما و کسانی که در حوزه بازاریابی و کسب و کار فعالیت می‌کنند، توصیه می‌شود.

همچنین آثار ست گادین برای افرادی که به دنبال منبی در زمینه خودیاری هستند، بسیار کاربردی است.

ست گادین تجربه عمیقی در بازاریابی و رفتار کاربران و مشتریان دارد.

از این رو، راهکارهایی به شما ارائه می‌دهد که برای رفع موانع کسب و کار استفاده می‌شود.

اینگونه مشکلات با کمک تبلیغات سنتی و شیوه‌های قدیمی بازاریابی و ارائه محصول برطرف شدن نمی‌شوند.

شما در وب‌سایت محمدرضا یونسی به مطالب مفیدی درباره زندگی کارآفرینان و متدهای توسعه کسب و کار دسترسی دارید.

لطفا با کلیک روی دکمه‌های زیر، این مطلب را برای دوستان و همکاران خود بفرستید.